Page 53 - 《共产党人》2021年第22期
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｜学思践悟｜
媒体融合下新闻工作者的新角色
拓兆兵
在新媒体平台上，人人都是内容的发布者、传 化。同时，新媒体在内容的呈现与表达方面也拥
播者，党报党刊广播电视等传统主流媒体不再是 有着巨大优势，不仅实现了文字与声画的高质量
单一的发声平台和渠道。只有通过改革与创新， 融合，使传播内容更具吸引力，而且还使用户能够
才能继续做大做强主流媒体，更好地做社会舆论 根据自己喜好接收不同的内容。当受众的选择更
的引导者。习近平总书记多次强调创新对新闻舆 加自由，内容传播无疑也变得更加精准。新媒体
论工作的重要性，他在全国宣传思想工作会议上 的个性化服务使宣传思想工作变得更加平等与亲
明确指出：“做好宣传思想工作，比以往任何时候 切，当民众的意见获得认可和重视，这种参与感与
都需要创新。”为充分发挥传统主流媒体权威性、 成就感无疑会激起民众更大的参与热情，大大增
公信力的优势，在媒体融合发展日渐深入的形势 强参与度与参与质量。
下，继续做好思想舆论引导，必须积极改革创新。 习近平总书记指出：“互联网是一个社会信息
新闻工作者要勇于实现自我革命，勇于担当新的 大平台，亿万网民在上面获得信息、交流信息，这
角色，更好服务国家发展大局、更好服务受众。 会对他们的求知途径、思维方式、价值观念产生重
要影响。”因此，新闻媒体要防止运用新媒体渠道
牢牢把握社会主义核心价值观 单方面以夸张或不准确的标题吸引读者眼球获取
实现与新媒体的高质量融合 关注，甚至造成负面的社会影响；要注重加强利用
传统权威媒体对事件进行及时客观报道，积极干
传统主流纸媒在探索发展中内容和语言已经 预矫正不实新闻。如针对某自媒体发出的私营经
越来越接地气，越来越通俗易懂，受到读者认可与 济离场论调，2018年9月12日《经济日报》就及时
好评，但在如何将社会主义核心价值观深入民众 刊发文章《经济日报批私营经济离场论：对蛊惑人
思想方面，还有很大改进空间。要牢牢把握社会 心的奇葩论调应高度警惕》，并在新媒体同步刊
主义核心价值观，积极运用新媒体手段，实现传统 发。该文以其权威性驳斥了谬论，正了视听。传
媒体与新媒体的高质量融合。 统媒体只有提高干预新媒体传播内容的主动性，
交互性被认为是新媒体突出的特色，每个参 并通过新媒体方式及时传播正能量的声音，才能
与者是平等的，人人都能发声，人人都能发布。媒 更好地发挥权威性的优势，引导好社会舆论。
体若能与公众站在一个对等且开放的平台进行交
流，讨论并传播社会主义核心价值观，可以使理论 适应群众的阅读需求
更加清晰进而深化。新媒体的交互性功能为社会 提高传播效率
主义核心价值观的深入传播奠定了坚实的基础，
而且有力推进了社会主义核心价值观传播的大众 快节奏的生活与多元的信息获取渠道改变了
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